– Je voudrais faire des flyers pour mon entreprise.
– Vous avez une charte graphique ?
– … Une quoi ?
Si on reprenait dans le bon sens !
Avant de vouloir communiquer sur son entreprise, ses produits, un événement, etc., il est important de se poser la question de l’identité visuelle de cette entreprise.
Pour cela, il est essentiel de prendre le temps de se poser des questions : pourquoi et pour qui/vers qui communiquer.
- Si vous avez déjà travaillé sur votre positionnement c’est super, parce que c’est pas mon métier !
- Si vous avez posé les valeurs de votre entreprise, que vous savez vers qui et pourquoi vous souhaitez communiquer, alors, on peut commencer à travailler.
Une identité visuelle c'est quoi ?
Il s’agit d’un ensemble cohérent d’éléments graphiques qui permet d’identifier votre entreprise. Elle est la base à tous vos des supports de communication en adéquation avec votre image. Elle se décline autour du logo, sur tous les supports (print, web et numérique).
Le pragmatisme anglo-saxon utilise le terme de «corporate design», littéralement «dessin d’entreprise».
Une communication percutante s’élabore sur des éléments qui reflètent des valeurs de votre entreprise.
L’identité visuelle comprend :
le logo,
les couleurs,
les polices d’écriture,
des signes graphiques,
des illustrations,
des images…
qui créent un ensemble homogène et reconnaissable.
Une charte graphique c'est quoi ?
C’est un ensemble de règles qui constituent la manière d’utiliser les éléments qui permettront d’identifier visuellement votre structure.
La charte graphique ou cahier des normes graphiques comprend les règles d’utilisation du logotype, de ses déclinaisons et de leur mise en forme autour des éléments visuels.
L’ensemble des éléments chartés se doit d’être modulable et modulaire. C’est-à-dire que tous les éléments sont pensés pour vivre ensemble ou séparément en gardant une harmonie visuelle autour du principal élément qui est le logo.
Une charte graphique c’est :
- Le signe, le logotype ou l’emblème de votre entreprise.
- Les déclinaisons du signe, du logo ou de l’emblème.
- Les zones de réserve et d’exclusion
- L’univers graphique qui en découle : couleurs, style graphique, polices de caractères…
- La façon d’utiliser et de faire vivre tous ces éléments ensemble.
- Les règles d’application sur tous les supports de communication.
Un logo c’est quoi ?
A l’origine, un logotype est un ensemble typographique (nom de l’entité) qui identifie une enseigne, une entreprise ou une marque.
Par extension, on associe le logo à un signe graphique accompagné ou non de texte.
C’est un raccourci un tantinet faussé.
Il existe plusieurs types de «logos» :
1/ Le logotype est un mot-symbole composé uniquement de texte écrit dans une police de caractère particulière. Il est préconisé si vous souhaitez afficher le nom de votre structure.
2/ Le monogramme est généralement constitué les initiales de la marque dans un style graphique travaillé pour représenter les valeurs de l’entreprise. Mettre en valeur ses initiales c’est aussi jouer sur le nom. Souvent associé à des marques de luxe ou à des grands groupes.
→ Par extension le monolettre est une seule initiale inscrite dans un style graphique fort et épuré. Faciles à retenir et peu encombrants, ils naviguent dans des formes géométriques simples.
3/ Le symbole ou pictogramme est un dessin qui désigne la marque. Une image vaut mille mots ! Un pictogramme semble simple de prime abord. Epuré et dans un style sobre, facilement reconnaissable et très lisible, il est utilisé par des marques fortes.
4/ Le logo abstrait représente un concept, une idée. Il provoque une émotion qui traduit les valeurs de votre entreprise. Il représente votre structure d’une manière unique.
5/ La mascotte est un « personnage » qui représente votre structure, il est votre porte-parole. D’un fort capital sympathie, il est l’ambassadeur qui met du lien entre la marque et son public, sa cible.
6/ La combinaison ou logo combiné est constitué de symboles et de typographie, d’un monogramme et d’un signe, d’une mascotte et d’un nom. Le texte fait entièrement partie du graphisme.
7/ L’emblème est l’héritier des blasons. Il symbolise la pérennité, la tradition, un caractère imposant et la solidité d’une marque ou d’une entreprise. Souvent associé aux institutions, aux marques de firmes automobiles. Le texte est en général placé en périphérie et le signe est chargé de détails.
Ce qu’il faut retenir
Un logo seul ne suffit pas !
Un logo se décline.
L’identité visuelle est construite à partir et autour du logo. Elle est évolutive et modulable tout en restant harmonieuse et cohérente. Elle est la signature graphique d’une entreprise, d’une marque, d’un groupe, d’une structure…
Une charte graphique est essentielle à l’application de l’identité graphique. Elle donne les règles importantes d’utilisation de tous les éléments qui constituent l’identité visuelle.
La charte est pensée pour être appliquée sur tous les supports de communication (print, web et numérique).
Charte graphique =
logo décliné +
identité visuelle +
règles d’utilisation.